Franchising, bir markanın imtiyaz sahibi, belli ÅŸartlar dahilinde iÅŸin yönetim ve yürütülmesine iliÅŸkin destek saÄŸlayarak, belirli bir maddi bedel karşılığında, bağımsız yatırımcılara markasını kullandırabilir. Bu iÅŸ iliÅŸkisine “franchising franchise)” denir.
Franchise kelimesinin Türkçe karşılığı "imtiyazdır." Franchise, ürüne, hizmete, kalitesini ve ismini kanıtlamış ve baÅŸarılı olmuÅŸ firmalardan belirli bir bedel karşılığı, isim hakkını veren firmalardır.
Franchise Nasıl Gelişti
Bütün dünyada kabul görmüÅŸ franchise sistemi, 1863 yılında Singer firmasının dağıtım sisteminde uygulanmıştır. 1988 yılında Generel Motors ve 1902 yılında Racall firmasını franchise sistemini kullanmıştır. 1950'lerden sonra franchise sistemi daha çok büyümeye baÅŸladı ve özellikle ticaret sektöründe önemli bir ivme kazandı. 1960 yılında franchising sisteminin ilk birliÄŸi Uluslararası Franchise BirliÄŸi (International Franchise Association-IFA) kurulmuÅŸtur.
Türkiye’de ise Franchise sistemin 1980 yılından sonra giriÅŸ yapmıştır. Ülkeye ilk giriÅŸ yapanlar sırasıyla McDonald’s, Pizza-Hut, Wendy’s ve Kentucky Fried Chicken Fast Food firmaları ülkemize gelmiÅŸlerdir. Ülkemizde ve bütün dünyada en yaygın olarak frachise alınan fast food sektörüdür.
Fanchise Sisteminin Unsurları
Sistem(Marka): Franchise vermeden önce, firma tanıtımı, markalaÅŸma, kalite ve hizmet alanında baÅŸarıyı yakalamış bir firma olmalısınız. Franchise almk isteyen bir kiÅŸi, maddi ve manevi ÅŸekilde kazanma ihtimalini düÅŸünüyorsa bu iÅŸe girmektedir. Bundan dolayı franchi sistemine geçmeden önce mutlaka firmayı her yönden kaliteli hale getirmek çok önemlidir.
Disiplin: Franchise sektöründe kaliteli iÅŸ mutlaka önemlidir. Taraflar kendi aralarında güven duygusu içerisinde uzun yıllar birbirleriyle çalışabilecek ÅŸekilde anlaşırlar ve uygularlar. Belirli bir disiplini ve kaliteyi saÄŸlamak için frachise verilen yerler kontrol edilmeli ve eÄŸitimler verilmelidir.
Neden Franchising Sistemine Geçilmeli
· Ä°ÅŸinizi kurarken geçireceÄŸiniz zaman yerine franchise sistemiyle zaman ve enerjiden kazanabilirsiniz.
· Franchising sistemi yılların vermiÅŸ olduÄŸu bilgi birikimi sayesinde size kısa zamanda rekabet üstünlüÄŸü saÄŸlamaktadır.
· En ufak bir sorununda çözüm saÄŸlayabileceÄŸi, üst kademede birisinin olmasıyla beraber hem zaman hem de finansal olarak tasarruf saÄŸlıyor.
· Bilinen bir marka veya ürün olduÄŸu için rahat bir ÅŸekilde satış yapabilir.
· Hazır bir sistem olduÄŸundan dolayı kiÅŸi, ürününü veya markasını tanıtmakla daha az zaman harcıyor ve daha hızlı ve kaliteli ÅŸekilde satış gerçekleÅŸtiriyor.